En esta presentación de Gary Vaynerchuk se centra en las estrategias de marketing digital que serán cruciales para el éxito empresarial en 2025. Vaynerchuk argumenta apasionadamente que las empresas deben adaptarse al cambiante panorama digital o enfrentar las consecuencias.
A continuación, se presenta un análisis detallado de los temas principales y los puntos clave.
1. La Muerte de Google y el Auge de la IA
Vaynerchuk hace una audaz declaración al afirmar que Google Search, tal como lo conocemos, está en declive y será reemplazado por la IA en los próximos años.
"Google Search está fundamentalmente muerto dentro de los próximos siete años...todos van a la IA. ChatGPT acaba de eliminar a toda esta sala."
Este cambio sísmico en el comportamiento del consumidor significa que las empresas que dependen en gran medida de Google Ads para generar clientes potenciales deben adaptarse rápidamente. La IA, según Vaynerchuk, interrumpirá el modelo de negocio de Google al proporcionar directamente a los usuarios los servicios que necesitan, eliminando la necesidad de resultados de búsqueda y, por lo tanto, de publicidad.
2. El Poder del Marketing en Redes Sociales
Vaynerchuk cree firmemente que el marketing en redes sociales ya no es una opción, sino una necesidad para las empresas que desean prosperar. La atención de la sociedad se ha desplazado a las plataformas digitales, y las empresas deben establecer una presencia sólida allí para seguir siendo relevantes.
"Si no atacas las redes sociales en los próximos cinco años, pagarás las consecuencias. Marca mis palabras."
3. El Interés Gráfico vs. El Gráfico Social
Vaynerchuk explica cómo las redes sociales han evolucionado del gráfico social (conectarse con amigos y familiares) al gráfico de interés (contenido basado en los intereses del usuario). Plataformas como TikTok han liderado este cambio, lo que significa que las empresas ahora tienen la oportunidad de llegar a audiencias altamente específicas con contenido relevante.
"Lo que te interesa tiende a ser más duradero y puede seguirte...eso es en lo que se han convertido las redes sociales."
4. Creación de Contenido Consistente y de Valor
Vaynerchuk enfatiza la importancia de crear contenido de alta calidad de manera constante. Recomienda publicar de una a dos piezas de contenido original (videos e imágenes) por día en todas las plataformas principales. Este contenido debe proporcionar valor a la audiencia objetivo y establecer la empresa como una autoridad confiable.
"Lo que creo que deberías publicar son cosas de valor...videos que enseñen a la gente los errores cliché que cometen."
5. Aprovechando la Validación Creativa
Vaynerchuk introduce un modelo único en el que las empresas utilizan las redes sociales para validar la eficacia de su contenido creativo. Al publicar contenido orgánicamente y analizar su rendimiento, las empresas pueden identificar qué piezas resuenan más con la audiencia. Luego, estas piezas de alto rendimiento se pueden convertir en anuncios pagados, lo que aumenta la probabilidad de éxito.
"Lo que estás haciendo en las redes sociales modernas ahora es publicar para la validación creativa. Los algoritmos son tan notables ahora que cuando publicas, los resultados orgánicos te darán la indicación de en qué gastar dinero realmente."
6. La Economía del Agradecimiento
Para aquellos que son reacios a utilizar las redes sociales, Vaynerchuk presenta la "economía del agradecimiento" como alternativa. Esta estrategia se centra en cultivar relaciones sólidas con los clientes existentes a través de gestos de agradecimiento genuinos y personalizados.
"Si regresas a hacer negocios de la manera en que lo hicieron nuestros bisabuelos... llama, no a gente nueva que te va a dar dinero, no no no... agradece a la gente que ya te dio dinero."
7. Las Plataformas Clave
Vaynerchuk recomienda centrarse en las siguientes plataformas: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube Shorts y LinkedIn. Cada plataforma tiene sus propias características y datos demográficos únicos, por lo que las empresas deben adaptar su contenido en consecuencia.
8. Compromiso de Tiempo
Vaynerchuk es inflexible en que las empresas deben dedicar una cantidad significativa de tiempo y recursos al marketing en redes sociales. Sugiere dedicar tanto tiempo como sea humanamente posible para crear contenido, interactuar con la audiencia y analizar los resultados.
"No puedo explicarles a todos que casi no hay nada que estén haciendo en su día a día... que no puedan dedicar a esto."
Conclusión
La presentación de Gary Vaynerchuk ofrece una visión apasionada y perspicaz del futuro del marketing digital. Destaca la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías y cambiar el comportamiento del consumidor. Al adoptar la IA, priorizar las redes sociales, crear contenido de valor y cultivar relaciones con los clientes, las empresas pueden posicionarse para el éxito en el panorama digital en constante evolución.
